知识共享时代下的个人IP建设

2016年之后，受众迎来了知识共享的时代。知识付费的概念得以加强，流域也变得越来越广。人们获取信息和知识的时间和效率都得以加强和提速。

90年代，受众的信息源在于报纸杂志等纸媒。公司一般都会有“阅览室”，订阅几十份杂志和报纸，但是到了受众手中，可选择性的信息只有这么多。

2000年以后，网络的信息发展壮大，上网阅览和搜索引擎给了受众更快的信息源的进入方式，同时也给了受众更多的选择权。在这个过程里，受众已经可以选择自己所喜欢的信息和文章阅读，个人的“喜好偏好”被放大。

而现在，头条、抖音、淘宝，无论是知识类app，购物类搜索引擎，还是社交门户，背后强大的算法逻辑，都会替受众做好“筛选”。呈现到你面前的网页、手机屏幕，已然是被算法逻辑晒过一遍后的产物。受众再在此基础上作出筛选。

导致的结果是：你的喜好将被强化。这既包括你喜欢买的东西，喜欢看的新闻，也包括了你喜欢看的明星和自媒体发声者。

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自媒体公众号之间互相转发都背靠一个基本逻辑，就是只转发调性相符的文章。情感流域的公众号不会去转发人工智能，人工智能的公众号也不会去转发母婴亲子。那么粉丝之间的喜好也将会变得越发强化，强化之后便是固化。

固化之后的粉丝群体，会带来两个效果。

一，     受众对某一本身就感兴趣的话题，会更加“精专”

二，     受众很难再看到自己喜好对立面的信息源

在此背景之下，公知、网红、明星的一言一行就会被无限放大，达到传播上的最大效应。

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以奇葩说第五季选手陈铭为例。

在此之前，受众对他的印象是“站在宇宙中心呼唤爱“，但在这一季当中，在“键盘侠不是侠”举出网络暴力的例子；在“知识共享”中提出“缩短认识学习的时间，或许能拯救生命”，这些观点都在微博上迅速发酵并自然形成热点。

说出的话，摆出的论点在受众群体中迅速放大，并反作用在说者身上，自媒体时代使得这个过程变短。

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早在2016年，咪蒙的一篇《致贱人：我为什么要帮你？》迅速在网上发酵，尤其是在知乎上，一时之间，讨伐咪蒙者颇多。而在一年之后，咪蒙在自己的公众号上为儿子在京上学的问题求助，受众反问：我为什么要帮你？

信息时代，所有人的一言一行，以极低的成本被网络“记录在案”，一言一行，都很容易触动受众敏感的神经，今天讲错一句话，迅速便会有人能找到几年前与这句话相同三观的语句，并得出结论：这人原来一直都是这样啊……

好不是一时的好，是积累的好。如果装“好”，还很容易被扒皮。

在如此的时代语境下，实际上已经建筑高墙，因为现如今发声虽然变得更容易了，但同时也更容易被传播、被误解、被截取。

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俞敏洪事件的发酵同样也是出于这个原因。因为说了一句不合时宜和片面的话，加上被张雨绮“翻牌子”实名diss，所以变成了全网嘲和全网黑。俞敏洪在这个过程里，低估了话题发酵的速度和广度，虽然解释了，却也没有能达到危机公关的效果。在这个过程里，没有人再会关心俞敏洪的既往功劳，更不会关心他真正在两性上的做法，而只一再地去挖掘他过往演讲里关于“女性”地部分，然后盖棺定论：不尊重女性！

俞敏洪真正的两性观点暂且不议，他未能想到观点和议题以及受众的关注点完全不受自己的控制，这是这个新媒体时代下，个人IP建设过程中必有的代价。

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同样，陈铭也不能再有一丝一毫的错处，如果某一天，逆了大众的意，同样会呈几何形的爆发式速度迅速被全网嘲。

可见，共享时代下个人IP的建设，应该将更多的关注度放在话题的准确表达和尺寸的把握上。从说者到听者，会有信息的偏差。在这个时代，更加要求在说的时候就尽可能地缩小这个偏差。

这才是最重要的。